《八仙！》为什么火了？
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文稿
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动画电影《八仙！》在竞争激烈的暑期档成功突围：凭借超长周期、分层推进的点映策略将口碑发酵成热度，提档上映后首个周末票房逆跌，画出一条惊艳的市场曲线。
点映策略层层推进
《八仙！》最早定档7月24日，在原定上映日期前两周，即7月8日至9日，影片便开启了每日八成特别放映；7月10日至12日限定影城超前点映，并于7月11日早早开启路演，不断释放影片口碑。随后在7月13日至16日，影片又开启二轮点映，叠加预售票房稳步走高。这份强劲的市场反馈，让片方做出提档至7月18日上映的决定。
目前影片公映仅三天，累计票房已突破三亿元，豆瓣评分8.3，国帆、易中天等人发文力荐，不少观众也化身自来水推荐，多层口碑持续发酵。
宣发可圈可点
我觉得这个片子在宣发上还是有可圈可点之处的。提前十天就点映，给了市场足够的预热期。其次，它的点映是分层的，非常细分：既有媒体影评人场，还有国风爱好者场、高校场等等。这样的细分，使得影片在很多不同圈层里提前进行了口碑发酵。
除了分层的点映策略，影片在互动营销上同样下足了功夫。比如“神仙也得996”“香火也卷KPI”，片方替观众把这些点总结出来，鼓励大家在网上传播；在平台购票时还可以抽盲盒；在四川的很多影城，还做了蜀锦、蜀绣、竹编等非遗传承手作，达到了跨界的作用。
从《八仙！》的市场数据看，它的下沉市场做得非常好，四线和二线市场的活跃度都超过了百分之三十。数据上可以看到，《八仙！》的观众年龄结构非常全面，宣传为影片加持不少。
内容基底扎实
说起这份热度的根源，还是在于影片扎实的内容基底。首先是题材上的创新，这是我国第一部以八仙为主题的动画电影。第二是剧情上很有创新力，最主要的是构建了和我们现实生活的紧密关联性——比如蓬莱仙岛其实是一个现代职场的设计。还有一个创新，就是影片是一部非常反套路的喜剧。
动画电影不拘泥于八仙过海本身，把“过海”融入到一个去寻求财富、最终破解悬案、找到自己生活意义的大主题之中。我觉得这给他们的“过海”赋予了更高的价值。我们也希望能通过这群小人物的故事，让观众在这群人中看到自己的一些影子。
好戏刚刚开场
目前，影片在票务平台上的预测票房已超过十五亿元。从口碑到市场，《八仙！》这出神仙好戏才刚刚开场。